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"你好，我是 XXX，是真愛（或：珍愛）网保举给我你的相干样子，来和你了解意志一下的，辅导你现在照旧單身吗？"

雷同话术的短信，不少注册过爱护网的用户，以至未注册过的用户，齐曾收到过。

不少网友在小红书上发帖反映，我方莫得注册过爱护网账户，却收到爱护网保举婚恋对象的短信。

截图开头于小红书

为了避让"风险"，不少短信内容字体罗致的是谐音字和繁体字，比如"眞"、"愛"等。另外，爱护网也通过大范围、无离别发送保举短信进行引流。

比较短信引流，更严重的是，不少借着"爱护网"、"青藤之恋"等线上婚恋做事平台保举先容、以营造迥殊扮装，指令用户下载罪人加密软件进行糊弄。

线上婚恋做事平台，逐渐成为了个东谈主信息泄露、短信雄伟或"电诈"隐患的重灾地。

就用户秘籍保护、短信引流、是否涉嫌贩卖用户个东谈主信息等问题，源媒汇致函爱护网方面，截止发稿未获回复。

事实上，一朝用户注册线上 App 账户或到访线下门店，常常意味着进入爱护网、世纪佳缘等线上婚恋做事平台"杀猪式"做事链的运行。

在抖音场所"红娘"、陌陌、探探、Soul 等目生交友软件多重夹攻之下，加之婚恋不雅念舛错改革，爱护网、世纪佳缘等婚恋平台，正濒临着生计贫窭。

01 "杀猪式"做事链

践诺上，2024 年央视" 3·15 "晚会就曝光了爱护网、世纪佳缘等线上婚恋做事平台"杀猪式"做事链。速即，深圳市集监管局对爱护网子虚宣传处于罚金 170 万元。

这条"杀猪式"做事链是这样的：

第一步是获客，除了前述短信引流以外，爱护网在微博、抖音等平台无数投放告白获客，比如恋爱脾气测试导流，以及"交友"、"脱单"、"彩礼"等要道词搜索。

轮廓新京报、中国后生报等多家媒体报谈，在得到用户注册信息之后，爱护网融会过电话"轰炸"、发送假造优质匹配对象、执形获胜案例、制造年纪和生养惊恐等样子，股东用户前去线下门店购买"会员做事"。

第二步是在用户到访线下门店后，爱护网会防备麇集个东谈主信息，其中重心麇集家庭信息、信用卡额度、花呗额度等。主义是：凭证用户付费才气，推送相应价钱的做事套餐。

为了斥地破钞者购买上万元的会员做事，爱护网向用户宣传"婚恋做事平台视为惩办婚恋问题的唯独渠谈"，并斥地破钞者使用信用卡或花呗分期支付，实行多重"收割"；针对莫得付费意愿的用户，则将其变成"婚托"，安排与付费会员碰面。

在黑猫投诉、小红书等平台上，不少付费会员反映，在与爱护网坚毅做事合同之后，平台莫得按要求做事，用户苦求退款遭到平台拒绝，或以"系统故障"、"率领审批"等为由延长数月退款。

同期，当会员用户与安排的相亲对象恒久未有收尾时，爱护网会将原因归于用户自己，转而保举形象参谋做事课程，价钱一样动辄上万元。

综上可见，爱护网，整条做事链是典型的"杀猪式"收割。

在"破钞保投诉"上，近一年时间里，爱护网共有 516 条投诉记录，其中主要触及"退款纠纷"、"斥地破钞"、"子虚宣传"、"做事质料差"等。

而在黑猫投诉上，要道词"爱护网"投诉数目为 4871 条。其中，用户投诉一样是"做事拖沓"、"子虚宣传"、"斥地破钞"、"拒绝退款和拖延退款"等。

截图开头于黑猫投诉平台

更要紧的小数，婚恋属于神志领域，是一个非量化性方针，意味着做事质料存在朦胧领域，婚恋做事平台在做事合同中竖立朦胧不清的要求，进而远隔用户的耗费承担职守。

早在 2022 年 11 月，安徽省消委会发布 15 家婚恋平台不刚正次第要求走访证实，其中，爱护网、世纪佳缘、百合网、我主良缘等平台的做事公约要求，施展出"不认真"、"不退费"、"不保证"、"不对等"等问题。

刻下，问题依然未完满改善。久而久之，婚恋做事与糊弄，逐渐被许多东谈主划上了等号。

02 丢失了信任

2024 年被央视" 3·15 "晚会曝光后，爱护网堕入了信任危境。婚恋做事平台如果执造信息、虚造宣传，丢了用户信任，意味着很快会堕入筹谋危境。

因为婚恋做事赚的便是"信息差"的钱。

公开信息显露，爱护网竖立于 2005 年，由前摩根士丹利亚洲区践诺董事李松创办。竖立初期，爱护网虽有不少用户，但无东谈主雅瞻念付费。于是，李松将爱护网筹谋阵势养息为"网站注册 + 电话红娘做事"，股东用户付费。

让爱护网飞速爆火的，是江苏卫视的《非诚勿扰》节目。

2010 年，爱护网与《非诚勿扰》形成深度互助。节目推出不久后，成为国内收视率最高的真东谈主秀文娱节目。爱护网借重在地铁、公交、出租车上大领域投放告白，门店领域、会员收费双双得到晋升。

起始，李松也推广加盟代理阵势，收尾发现，门店立场、客户体验、收费表率等多个方面齐无法作念到调和，于是改为直营阵势，并对红娘进行调和的表率化培训，每间店平均有三四十个红娘。

在爱护网直营门店快速彭胀的进程中，李松直言，"直营门店不是资金问题，主淌若店长和红娘的培训周期长，无法昌盛快速开店的需求"。

但其实，爱护网"数据作秀"早已被东谈主诟病。

2016 年，网讲求传的一份爱护网融资文献，被外界质疑财务数据涉嫌作秀。融资文献说起，爱护网 2015 年收入为 6.85 亿元。但易不雅智库露出的 2015 年收入数据则为 2.96 亿元，二者相距甚远。

尽管李松对此回复称"他们的证实数据完满是失实的"、"咱们有这样多的现款流，公司自己是无需融资的"，但很快，李松将爱护网律例权卖给了太盟集团，我方套现离场。

爱护网的财务数据问题后续没了下文，但直营阵势却成为了当下发展的镣铐，加上在微博、抖音等平台居高不下的营销插足，即"高营销插足 + 重财富"发展阵势，促使爱护网一步步走向"杀猪式"做事链。

2024 年 9 月，爱护网直营阵势仍是出现了危境信号。彼时，爱护网推出"优达阵势"，从直营阵势转为做事外包阵势，将传统大型门店做事养息为更多袖珍互助商阵势，同期将部分线下红娘改为线上做事。

这成为爱护网"红娘集体跑路事件"的要紧动因。

2025 年 3 月，爱护网西安、上海、温州、郑州、昆明等多地门店一忽儿闭店，致使会员做事中断、红娘失联。部分会员做事合同未到期，却濒临退费贫窭。

对此，爱护网董事长肖遂宁暗示，"现在，互联网上有外传称咱们在闭店，但践诺上咱们并不是在关闭，而是在进行养息。领先这并不是咱们的决议，因为咱们部分做事是外包的，某些操作并非由咱们径直认真。"

尽管爱护网发布声明称"毫不舍弃任何客户职守与合同义务"，并提供退费做事，然则在破钞保投诉、黑猫投诉等平台上，依然有效户投诉苦求退款并未到账。

对于闭店事件的善后职责进展、直营门店养息、怎样作念好做事外包商料理等情况，源媒汇亦邮件推敲过爱护网方面，截止发稿时未获回复。

03 我方玩坏了

爱护网的交易阵势，显着，在当旧年青东谈主的婚恋不雅念下，属于"以火去蛾中"。

艾媒参谋调研数据显露，四成以上破钞者对婚恋平台暗示担忧，超半数破钞者对相亲呈积极立场，在破钞者寻找婚恋对象样子倾向中，通过亲一又先容为 45.2%、线上相识为 42.1%、发展老同学老一又友为 41.8%。

爱护网定位为 25-45 岁的中后生东谈主群。不成否定，在线上婚恋做事平台竖立初期，上述营销技巧对于 70 后、80 后有所生效，但却被 90 后、00 后所摒除。

为了相投年青东谈主的生活趋势，自 2017 年 7 月起，爱护网不停对 App 进行更新，增多动态共享、直播、短视频等酬酢互动功能。

但在年青东谈主眼里，爱护网依然是一个具备很强"主义性"的婚恋做事平台。其中很要紧、也很现实的一个原因是：腾贵的做事费。

而腾贵的做事费，只不外是爱护网将营销用度、门店筹谋本钱、红娘销售提成等支拨，全部转移到用户身上。

大致，有效户雅瞻念承担这些做事费，但问题要道在于，爱护网缺少精确匹配和优质客户资源，上述说起的执造假造优质匹配对象、短信无离别引流等便是很好的解释。

这最终让爱护网沦为了"杀猪盘"。

相悖，陌陌、探探、Soul 等目生酬酢软件，搭讪样子径直、阴恶，用户群体对平台自己功能领略知道，更能受到当下年青东谈主的醉心。这些软件，也成为了爱护网、世纪佳缘等婚恋平台最大的敌手。

艾媒参谋分析指出，当旧年青群体更敬重心情和精神层面的契合，而非只是基于物资条件的考量，且常常会选拔信任度高的样子或偏向酬酢的平台。

同期，婚恋做事行业已逐渐由婚恋网站转向酬酢 APP，其中目生东谈主酬酢因其"弱主义性"更受迎接。

另据 Mob 磋磨院数据显露，酬酢 App 在 95 后、00 后一代的渗入率接近 90%。

尽管陌陌、探探、Soul 等酬酢软件一样赓续与"糊弄"、"杀猪盘"、"色情"等关联在全部，也困在盈利难之中，但平台是一个绽放式的交友软件，莫得年青东谈主反感的传统婚恋不雅念和价值输出，更容易让关系当然孕育。

在许多东谈主看来，相亲更像是一场"来去"，婚恋做事平台不停强化来去特点，将其养息为一笔明码标价的商品进行买卖，而冷漠了婚恋的骨子是心情契合和共识。

临了，爱护网我方把我方玩坏了。

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本文来自微信公众号"源媒汇"体育游戏app平台，作家：利晋，36 氪经授权发布。